Quem nos lê

Neste janeiro queremos iniciar o ano agradecendo a nossos leitores e leitoras, que garantem a sobrevivência do jornal com suas assinaturas. E queremos agradecer especialmente a nossos assinantes e ex-assinantes que se dispuseram a responder à pesquisa que realizamos em 2025 sobre o perfil de nosso leitor/leitora.

Apresentamos a seguir, na forma de uma devolutiva para quem respondeu à pesquisa e para conhecimento geral, os principais dados da pesquisa.

®Perfil dos assinantes

• 76% dos assinantes da edição impressa e 73% da edição on-line são homens.
• 75% dos assinantes da edição impressa e 93% da edição on-line têm pós-graduação, mestrado ou doutorado.
• 71% dos assinantes da edição impressa e 73% da edição on-line são brancos.
• Faixa etária dos assinantes do impresso: 45% têm de 31 a 50 anos; 26% têm 60+ anos.
• Faixa etária dos assinantes on-line: 36% têm de 31 a 40 anos; 36% têm 60+ anos.

Fica muito presente uma relação afetiva e de fidelidade com o jornal da parte dos leitores, com um alto índice de renovação. Muitos colecionam a edição impressa; 28% assinam o Diplô há mais de cinco anos; 59% assinam há entre um e três anos.

®Como se informam

• Sites de notícias: 70% (assinantes do impresso); 73% (assinantes on-line).
• Jornais: 52% (impresso); 65% (on-line).
• Redes sociais: 42% (impresso); 37% (on-line).
• Podcasts: 33% (impresso); 39% (on-line).
• TV: 36% (impresso); 42% (on-line).
• Revistas: 57% (impresso); 33% (on-line).
• Newsletters: 33%.

®Conhecimento dos produtos Diplô

Além do jornal impresso, que já conta com dezoito anos, ampliamos nossas atividades, especialmente durante o período da pandemia, e testamos o conhecimento dessas novas iniciativas.

• 87% conhecem e acessam o Diplô On-Line.
• 82% conhecem a Newsletter do Diplô.
• 63% conhecem o Banco de Dados.
• 50% conhecem o podcast Guilhotina.
• 43% conhecem a TV Diplô.

®Presença nas redes sociais

• Instagram: 175 mil seguidores.
• YouTube: 172 mil seguidores.
• Facebook: 232 mil seguidores.

®Avaliações

A adesão ao Diplô é uma escolha consciente, enraizada em valores intelectuais, éticos e políticos, com notável convergência entre os leitores da versão impressa e on-line. Os assinantes avaliam da seguinte forma nosso trabalho:

• Capas: muito boas para 90%.
• Qualidade das análises: muito boa para 80%.
• Matérias internacionais: muito boas para 75%.
• Ilustrações: muito boas para 75%.
• Editoriais: muito bons para 72%.
• Serviço de atendimento aos assinantes: muito bom para 71%.
• Matérias nacionais: muito boas para 66%.

®Razões para a assinatura

• Qualidade do conteúdo/linha editorial crítica e progressista.
• Geopolítica, relações internacionais/profundidade.
• Diversidade temática/credibilidade, seriedade e confiança.
• Uso profissional e acadêmico/espaço de formação crítica.
• Apoio à mídia independente.
• Leitura fácil e agradável/equilíbrio entre densidade analítica, clareza e fluidez textual.
• Compromisso ético e político.
• Cuidado editorial/projeto gráfico/ilustrações/diagramação.
• Contempla múltiplas vozes e contextos/espaço onde diferentes saberes se articulam.

®Sugestões

• Manter a qualidade, a profundidade analítica e a coerência.
• Manter seu posicionamento político como um bastião do pensamento crítico.
• Aprimorar a cobertura nacional.
• Melhorar a logística de entrega.
• Diversificar o conteúdo.
• Manter a versão impressa.
• Criar um novo aplicativo.
• Salientar as vozes periféricas, indígenas, negras e femininas.
• Substituir as resenhas de livros por matérias de cultura.
• Maior divulgação do jornal, com promoções junto a públicos específicos.
• Reforçar a presença no YouTube e no TikTok.
• Newsletter: disseminar para todos os assinantes e ex-assinantes.

Todas essas sugestões são bem-vindas e estamos tomando providências para atendê-las. Mas o que de fato nos impactou é a baixa presença de mulheres, negros e jovens entre nossos assinantes. Faremos o possível para, progressivamente, superar esse perfil atual e incluir toda a rica diversidade da população brasileira. Porém, mesmo com esse perfil atual dos leitores, podemos dizer que nosso público é majoritariamente de formadores de opinião.

Em termos concretos, faremos campanhas especiais para mulheres, com descontos exclusivos, e para a população negra, em articulação com seus movimentos sociais. E contamos com você para convencer uma amiga de que assinar o Diplô vale a pena! É um bom presente!

Para assinar: [email protected].

Nossos agradecimentos a Heloisa Nogueira e Anna Luiza Salles Souto pelo desenho e análise da presente pesquisa. Um excelente trabalho voluntário que nos ajuda muito a concentrar nossos esforços no que vale a pena.